Social Media und Marke: „Expedition 206“ – das größte Social Media Projekt von Coca-Cola

13. Januar 2011 um 8:20 von Mario Grobholz

Coca-Colas größtes Social Media Projekt „Expedition 206“ ist beendet. Am 29.12.2010 kamen die drei Glücksbotschafter, die „Happiness Ambassadors“, die von Coca-Cola auf eine Reise durch 206 Länder geschickt wurden, wieder zu Hause an. Kelly, Toňo und Tony waren im Januar 2010 zu einer Weltreise aufgebrochen, um herauszufinden, was Menschen in unterschiedlichsten Ländern glücklich macht. Auf der eigenen Kampagnenwebseite, aber auch im Social Web, dokumentierten die drei „Happiness Ambassadors“ ihre Reise.

Ausgestattet mit Videokameras, Laptops und Smartphones war es das Ziel der Coca-Cola- Glücksbotschafter, möglichst viele der 206 Länder und Gebiete, in denen Coca-Cola verkauft wird, zu besuchen und zu ermitteln – und über Social Media zu dokumentieren – was Menschen weltweit glücklich macht. Ausgewählt wurden die „Happiness Ambassadors“ – der in München lebende Tony Martin, die Belgierin Kelly Ferris und Antonio Santiago aus Mexico-City – durch eine weltweite Onlineabstimmung.

Insgesamt dokumentierten die Teams auf Facebook, Youtube, Twitter, Flickr und im Blog ihre Reise in 186 Ländern (einige Länder konnten wegen Sicherheitsrisiken, Visa-Problemen oder durch Wetter ausgelöste Schwierigkeiten nicht besucht werden). Die Resonanzen war riesig. In China etwa wurde beim Instant-Messaging Dienst QQ 1 Milliarde Visits bzgl. des Stichworts „Expedition 206“ verzeichnet und auf Facebook erreichte das Social Media Projekt über 21,5 Millionen Fans. Coca-Cola selbst zeigt sich äußerst zufrieden mit seinem Projekt: 650 Millionen Medienaufrufe wurden insgesamt verzeichnet und unzählige Nutzer aktiviert.

Für die Deutschen – Tony besuchte hier Berlin – stehen Weihnachten, Fußball, Musik und Familie und Freunde auf der „Glücksliste“ ganz oben.

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Dieser Artikel wurde von Mario Grobholz geschrieben.
Mario Grobholz ist Gründer und Ideengeber der myON-ID Media GmbH. Der Maschinenbau- und Wirtschaftsingenieur entwickelte in den letzten 10 Jahren für führende Internet, Telekommunikations- und Medienunternehmen Internetstrategien und -konzepte. Seit 1999 plant und betreibt er erfolgreich Consumer-Portale und Social Networks u.a. bei WEB.DE, o2 und Eurosport.