Jon Christoph Berndt®: Ganz schön früh profiliert und markenstark, Tavi Gevinson!

9. September 2010 um 8:58 von Jon Christoph Berndt

Darf auch ein Kind eine profilierte Markenpersönlichkeit sein? Darf eine 14Jährige nicht nur vorgeben, sich gern zu exponieren und wahnsinnig gern den Mund aufzumachen, sondern tatsächlich auch so drauf sein? Ein Lieblingsthema haben, das „Stil“ heißt und darüber die neue „Stil-Ikone“ werden? Und mit dem Blog Style Rookie Riesenerfolg haben? Der ist einer der einflussreichsten in der Modebranche und hat 4 Millionen Follower. (Interessant und markenbildend: Tavi ist nicht bei Facebook, das muss man sich als Bloggerin erstmal erlauben wollen und ganz besonders auch können.)

Ja, all das darf sein, wenn man es so macht wie Tavi Gevinson in New York. Sie sagt klar, dass es nicht ihr Ziel ist, um jeden Preis Erfolg zu haben. „Viele Leute haben keinen Blick dafür, worum es mir bei meinem Blog überhaupt geht – um Spaß.“ Dieser Spaß an der Mode hat das Unikat auf das Cover des US-Magazins „Pop“, in die Zeitschrift „Harper’s Bazaar“ und in die Shows von Marc Jacobs und Alexander Wang gebracht. Wie hat sie das geschafft? Mit Spaß an der Freude und Freude am Spaß. Wir finden das irgendwie cute und sympathisch und überhaupt nicht aufgesetzt.

Sie sieht nicht aus wie eine 14Jährige. Sie wirkt wie eine 28Jährige, die weiß, was sie will. Und, das Schönste: Sie hat sich ihren Front Row-Seat auf den Schauen der New York Fashion Week erschrieben, hat ihn nicht geerbt. Schön, wenn es so natürlich und spaßverliebt weiter geht mit Tavi. Dann bleibt sie Markenvorbild.

Human Branding Lesson Learned #11

Wenn Du tust, was Du magst, wirst Du auch lernen, wie es geht. Und wenn Du immer dabei bleibst und Dein ganz persönliches Bambuspflänzchen jeden Tag ein bisschen wässerst, wird es eines Tages einen Riesensatz machen und eine ausgewiesene stramme Pflanze werden. Dann tust Du nicht nur, was Du magst, und Du hast verdammt viel Spaß dabei – Du bist auch erfolgreich. Dazu gehören Leidenschaft, Konsequenz und Geduld. Das sind die Zutaten für die profilierte Persönlichkeit nach innen (was die Zufriedenheit angeht) genauso wie nach außen (was die Bergehrlichkeit angeht).

Stay tuned!

• So sind nicht viele – starke Marken bekennen sich immer, Christoph Schlingensief!
• Kleine bis mittelgroße Sünden bestraft der Markengott sofort, Michelle Obama!
• Auch Allmächt kann da nix mehr ausrichten, Eva Herman!
• Wer so trifft, darf auch so heißen, Thomas Müller!
• Fröhlich weiter auf der schiefen Bahn zum Markenglück, Menowin Fröhlich!
• Zeit zum Köhlern, maue Marke Tony Hayward!
• Lena’s Erfolgsgeheimnis – natürlich unperfekt
• Papa Papandreou – Markenfels in der Markenbrandung
• Human Brand, schrottreif: Schlappes Märkchen Walter Mixa
• Arthur Rimbaud – 140 Jahre Mysterium mit Pull-Effekt par excellence

Dieser Artikel wurde von Jon Christoph Berndt geschrieben.
Der Markenexperte und Managementtrainer Jon Christoph Berndt, geb. 1969, ist Inhaber der brandamazing: Unternehmensberatung für Markenkommunikation in München. Der Erfinder von Human Branding schreibt die Kolumne "Mensch, Marke!" im Handelsblatt und ist Mitglied des Vorstands der German Speakers Association (GSA).